O jovem acumula mais de 5 milhões de seguidores e recebeu convite para colaborar com a página oficial do Instagram.
A moda vai além de uma forma de se vestir, ela pode representar comunidades e inspirar outras pessoas a se expressarem. O que também chama atenção ao compor um look são os materiais que podem ir desde os mais caros, até os que foram descartados.
Com pouco mais de vinte publicações e 5 milhões de seguidores em poucas semanas, o criador de conteúdo etíope Kalu Putik se tornou um dos mais novos fenômenos da internet ao transformar pneus, fios, papelão, plástico e outros materiais descartados em produções com estética de alta moda. Os vídeos que viralizaram misturam a aparência sofisticada, improviso e um elemento de surpresa: o público só percebe no fim que as roupas foram produzidas a partir de sucata.
A combinação entre criatividade, sustentabilidade e impacto visual fez com que o perfil de Kalu deixasse de ser apenas mais uma página viral para se tornar referência de estética fora dos grandes centros tradicionais da moda.
O crescimento acelerado também despertou a atenção da indústria criativa internacional. Perfis ligados ao universo fashion, páginas de cultura pop e outros influencers passaram a compartilhar os conteúdos do jovem como exemplo de originalidade em meio à repetição de tendências nas redes sociais. Ao mesmo tempo, começaram a circular especulações sobre um possível interesse de marcas e empresas do setor no criador, especialmente pela capacidade de transformar escassez em uma identidade visual facilmente reconhecível.
Na avaliação do especialista em branding digital Cacau Oliver, o sucesso dos vídeos vai além das roupas improvisadas e está diretamente relacionado à narrativa construída pelo criador.
“Existe um efeito muito poderoso ali porque o público primeiro enxerga luxo e depois percebe que tudo foi criado com materiais descartados. Isso gera surpresa, curiosidade e sensação de descoberta. A internet recompensa conteúdos que fazem as pessoas parar, reassistir e mostrar para outras pessoas, e ele conseguiu transformar isso em identidade visual”, afirmou ao jornal O Globo.
A repercussão ganhou ainda mais força após começarem a circular nas redes sociais prints atribuídos ao perfil oficial do Instagram com mensagens pedindo colaborações com a página do etíope.
Para Cacau Oliver, o caso também simboliza uma mudança na forma como novas celebridades da internet surgem atualmente, muitas vezes longe das passarelas tradicionais e sem grandes estruturas de produção.
“Quando alguém transforma escassez em identidade e improviso em desejo, o público deixa de consumir apenas conteúdo e começa a enxergar símbolo. É nesse momento que o viral deixa de ser acaso e passa a virar posicionamento”, concluiu.
Fonte: Laura Vasconcelos, Estadão – 14/05/2026
